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著名經濟學家李稻葵:關注TFBOYS也是一種“新零售”

2017-09-09 14:52:03



新零售和紅遍大江南北的少年組合TFBOYS也有關系?


8月17日,在北京舉行的一場高端智庫研討會上,著名經濟學家,清華大學教授李稻葵一席話,讓人們對天貓正在探索的“新零售”概念獲得更多體感。


在這一主題為“新零售、新趨勢、新空間——供給側改革視野下的模式創新”的研討會上,中國青年報編委、時評家曹林提出,新零售有沒有行業門檻,比如報紙出版行業怎么進入新零售?他說,現在很多年輕人不看報紙,但中國青年報做了一期TFBOYS專訪,粉絲團當天買了上萬份報紙。很多粉絲還在后臺流言,要報紙,要收藏。


李稻葵說,把新零售概念拓寬一點,傳統行業不僅有機會,而且是新零售的主體,“專訪TFBOYS那一期,事實上以需求定生產了,所以你已經新零售”。


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著名經濟學家李稻葵


李稻葵認為,新零售就是通過數據,以需定產,精準滿足消費者的需要。對于傳統媒體行業,線上線下兩個平臺打通在一塊,抓住消費者(讀者)的需求,然后生產、采編,這就是新零售。


李稻葵還分享了自己在淘寶上給90歲母親買老人代步椅的經歷。“我母親90多歲了,跟著我生活,行動不變,我又不能24小時看著她,怎么辦?我得幫著她,不能摔跤,得找專門護理老年人的椅子,轉動半徑40厘米,很靈活,有輪子,可以剎車,這種東西怎么找?過去我估計得發瘋,得去醫院找,現在我直接去淘寶找。根據我的要求,就在淘寶上搜,研究它的重量、高度、轉動半徑、剎車力度能不能調,我很快找到了。”


他以自己的親身體感來解釋,新零售重要的價值不完全是便宜了,不完全是降成本,而是提供更多元的價值,更精準地滿足消費需求。


提到最近廣受關注的天貓“無人超市”,李稻葵認為,無人零售未來的方向不光是降低成本,無人商店可以和有人商店并存,提供一些比有人商店更好更多的服務,比如真正做到24小時不歇業,線上線下數據打通,消費者隨時可以通過手機知道家附近“無人商店”有沒有7號電池。


“新零售”概念由馬云在2016年10月云棲大會首次提出。按照阿里巴巴集團CEO張勇解釋,新零售核心內涵是指用大數據和互聯網重構“人、貨、場”等現代商業要素,形成新的商業業態。


當日“新零售”研討會正值阿里巴巴發布最新一季財報。以天貓為主的核心電商業績亮眼,其中天貓實物商品的交易額同比增長達49%。天貓新零售對中國商業帶來的推動力成為專家研討鮮活案例。其中天貓用大數據助力美寶蓮紐約新品發布會,創造巨額銷量和和新奇的消費者互動模式;天貓開展“三通”——商品通、會員通、服務通,助力本土服裝公司馬克華菲“新零售”改革,線上線下門店庫存數據實時共享,“門店發貨”的全渠道銷售思路讓該品牌近年來強勁增長等案例被智庫引用。


當日的研討會由新華社瞭望智庫主辦,吸引了國務院發展研究中心、國家發改委經濟所和商務部研究院等權威機構的多位專家學者參與。


 
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